本屆春茶節開幕式上，徑山茶區域公用品牌新形象正式亮相。據瞭(le)解，徑山茶地理标志證明商标於(yú)2001年注冊成功，以“徑山茶”書法字體爲主型，持續使用至今。在品牌發展新階段，遵循“傳承+創新”的原則，徑山茶品牌運營方在原商标基礎上，進行瞭(le)品牌主形象設計提升工作。
 

品牌主形象設計
 

品牌新形象一方面完整保留瞭(le)“徑山茶”原有商标的書法字體，以繼承徑山茶多年來在消費市場的消費認知基礎和法律保護基礎；另一方面，通過輔助元素的設計，進一步強化徑山茶品牌的場景感、文化感、價值感，以更爲立體的品牌主形象，與核心消費圈層(céng)、戰略消費圈層(céng)的消費需求相呼應。

輔助元素上，以一葉飄逸的茶葉形式，寓意著(zhe)餘杭千年來“唐宋風雅”的曆史文化底蘊，以徑山茶爲一葉載體綿延至今。同時，這一片葉子也結合瞭(le)“徑山五峰”這一徑山的山水标志，展現瞭(le)徑山茶自然層面的生态價值。更爲重要的是，這一符号形似一支毛筆，既隐喻“陸羽著經”的文化典故，更彰顯徑山茶書寫瞭(le)中國綠茶曆史上濃墨重彩的一筆。色彩上，引用瞭(le)中國傳統色中“昭示春天之色”蒼筤、“草木萌動之承色”春辰，以藍綠色調展現徑山茶的生機與活力。
 

在品牌傳播的新階段，徑山茶将以“風雅生活茶”爲品牌價值定位，並(bìng)推出瞭(le)品牌傳播口号：
 

徑山茶曆史悠久，始於唐、盛於宋，千年來文脈未曾間斷。“唐宋風雅”作爲徑山茶重要的文化母體，是徑山茶區别於其它茶葉品牌的差異性文化及消費價值。徑山，自唐宋以來，即爲文人墨客風雅際會之所，無數的詩篇畫作閃耀其間，爲徑山茶渲染、留存瞭(le)富於想象的“風雅意境”，賦予徑山茶獨特的品牌文化基因。“一葉真傳”，顯示瞭(le)徑山茶自唐宋以來的傳承和堅守，是對曆史文脈的真實肯定與價值傳達。其中，“真”更蘊含著(zhe)徑山茶“真山水、真文脈、真禅意、真品味、真風雅”的價值内涵，具有多維度的價值聯想和更廣泛的傳播延展性。
 

目前，徑山茶區域公用品牌新形象以及“唐宋風雅 一葉真傳(chuán)”的品牌新口号，已正式進入媒體投放階段，杭州消費者目前可在杭州東站、杭州西站、臨平站等交通樞紐、西湖文化廣場(chǎng)站等地鐵站點看到徑山茶的品牌新形象。

開幕式上還發布瞭(le)徑山茶專用品種——“徑山1号”“徑山2号”，舉行瞭(le)徑山茶天貓旗艦店上線儀式、徑山茶全新包裝發布及徑山茶“三茶融合促發展”簽約儀式，包括共建徑山茶研究院項目、徑山茶“伴随浙商走天下”戰略合作、茶葉供銷合作協議、戰略合作協議及2023年徑山茶採(cǎi)購協議等。在開幕式簽約環節，共計達成5130萬元的徑山茶購銷協議。現場還設置瞭(le)産銷對接洽談會專區、品茗區、點茶體驗區、互動交流區、遊戲區等打卡點，嘉賓們在品鑒徑山春茶的同時，觀摩精湛的制茶工藝，直面徑山茶傳統文化之美。